K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　从视觉延展来看△…，品牌整体往▷◆◇▽“高价值感▲▷★△”的方向进行视觉呈现-○▽，杯子▲•、袋子等常规物料的设计上会更加的克制■•▪，从而突出品牌符号凯发k8娱乐官网app下载◆◆□●△，整体更具包容性■▲▲●；在品牌纹样上的处理☆▪△，借鉴奢侈品的逻辑将英文名称-△=□○■“CHAGEE▲▷-△”的○△▼●=◆“C◆▲□”搭建成品牌纹样◇•，使品牌更具品质感和大牌感★●▪◁。

　　由此可见◇★=•，抄袭与否除了由法律层面的界定以外★●▪▲=，更多是从设计师主观上是否有自己独立的设计表达和思想决定的…■●○。

　　所以○▲▼◆“抄袭==▲▷”可以理解为没有获得许可下整体概念或者形式的复制★◆☆◇■▷，而对于挪用和致敬并没有明确的定义□△□，我认为挪用是将部分形式或概念应用在自己的作品中▽□□，除去挪用部分仍有自己对应的表达▽○，而借鉴是参考手法或概念用以传达自己的理念或意图…■。

　　构成侵权○●▪。▽-◆”这是来自网友热评●…。★□-◆•“抄袭◆•○■●”其实是法律层面的界定◁★，着作权法第53条明确规定未经着作权人许可▷■●■，◁=☆○…•“抄袭▪▷○”本质上是着作权法中的复制行为★■◆▪★，名字也将中文进行了弱化▷▪▼◁，但有趣的是在社交网络上这套升级的视觉除了Logo以外◁▲▪，品牌升级之后的逻辑更像星巴克■□，Logo简化概括成单色简约图像△-□▪△。

　　学习的开始往往就是模仿△…▲□■，在前期品牌构建□-■△，探索风格的阶段▷◇◆，用◇◁•“模仿…=”的方式去找到品牌的风格有时无法避免◇▼◁▷，但是霸王茶姬最终想要代表中国去走向世界△-•，那必然需要找到独特的中国表达▪▷☆。

　　回看霸王茶姬的发展历程▽○，成立的第三年◇★▲●，进军马来西亚Petaling Jaya开出海外首店●◁。这种先=…▷●▲“海外=□■□=△”后…▼●▲◁◆“回国○●▲◆”的做法在茶饮行业中也是一种新玩法★□。霸王茶姬的▲●“野心●▼◆●○▪”好像从成立的第一天起就放眼全球▷▼-，他的愿景就像星巴克要把咖啡带到全球一样△●□▽◇，把•-•=“东方茶饮•▲★=”带到全世界==◆，做东方茶饮文化代表▼▽=…■▷。

　　在经济下行的周期里▲■▽△★，消费者从追求品牌的-★▪••“性价比•▽”逐步变成追求品牌的•▪●▷▽-“质价比▽●★”★▷■，▪▲◁□◇▼“质价比■★•”是用一定的钱买到这个价位范围内质量最好的产品▷○●；▼=▪▲“性价比☆-”满足基本的功能需求•▲▽△=▼，而▲●★▷“质价比□=☆▲-”则带给用户惊喜▽☆□○，让人愉悦○•。

　　霸王茶姬是一个新中式茶饮品牌=•○•▲☆，霸王茶姬于2017年诞生在世界茶叶故乡——云南○▷=▲。品牌官方介绍中提到◆▷▽△：□▷=…•▽“诞生伊始▽◁☆▲，霸王茶姬就坚持使用好茶好奶来制作健康友好的茶饮-•…■，为茶友呈现一杯清爽不腻○▲◆◇☆▷、能喝得到茶香的原叶鲜奶茶□△▪▪◇△。△◁•▷”

　　其实霸王茶姬不论是◆★●▽-•“Dior▪○○”同款中描绘的茶马古道=◆▷□▷，还是今日☆…◆●“LV△▼”同款里的扎染的结合都是对中国传统的文化的挖掘○▪，是值得提倡的立意□▼■=，但中国灵感一定要借鉴西方大牌的形式才能出圈吗▽▲★=？这种兜一圈才能传播文化的现象值得深思••□◆◁。

　　这些系列在社交媒体中让品牌快速获得了▼△▪●“话题度☆▷◆△”★◁○▲，引得消费者纷纷拍照打卡▷▷□，但话题之下☆▲，品牌也遭到了一定的反噬▷◆▽△▲=。

　　霸王茶姬这一系列□☆○▽-◇“致敬▷•”大牌的行为△…○▲□，通过借鉴和模仿奢侈品提高了品牌的▲▲•▪…◆“品质感=◆”和■=○▲◇“溢价感◁☆•▪△○”•△▪◇□，从商业上来说的确达到了一定的预期效果-▷☆○。

　　随着消费升级和健康意识的增强☆◆，消费者对新鲜口味▼▼、个性化产品的不断追求☆◆☆，使得奶茶行业的竞争日益激烈•▷。在这样的市场大环境中▽=，品牌要想在激烈的竞争中脱颖而出□◇•，可以说是难上加难=■，从卷规模到卷营销◁◆●、卷产品•◁★…。

　　其他设计的传播远不及霸王茶姬的营销视觉出圈★•◆=。英文也从汉语全拼●□“BAWANGCHAJI◆●-☆▼☆”改为◇●…★“CHAGEE-▪■■◇”●☆◁◁●，拿Dior同款包包☆□，整套品牌着力在Logo的应用上▲■▼☆▲•，买不了吃亏▪◁▼•◁，

　　在品牌升级之前的整体形象逻辑更像对茶颜悦色的◇◁“致敬△☆▼”△=●▼▪，4字的名字◇-◆、女性半身的Logo•▪▼□●，经典的古代角色等•▷▲○•◁。

　　而在Logo上•◁•，我们可以发现整体的升级方向还是对标星巴克来进行○==▽□，将原有的Logo进行简化•☆◇▪，融合东方脸型和戏曲剪影的元素▽•，并通过西方的几何线条来重新创作☆=▽●▲，整体更加简洁-•▪▽；配色方面■-=▲，也从多色变成单色◇△，用□-“红色-▪□…”来对标星巴克的▼◆◆★▪“绿色◁●◁▪▼-”▪▼•▲。

　　而创立于2017年的霸王茶姬☆▲，在这样的市场环境下却频繁▲•◁•●“出圈○▷•■▽”△▲。截至目前◆▷▽◁▲，霸王茶姬全球门店总数已突破2000家△▲□-，同时也是目前国风茶饮全国门店数榜首品牌☆△◇…○。在海外地区○◇◆●☆◆，以马来西亚为例凯发k8娱乐官网app下载▷○△☆，霸王茶姬现在位列全马前四大茶饮品牌○▷■，总业绩排名全马来西亚第二○▽▼••■、店均GMV第一▲△。今天△▪▷，我们从视觉策略的角度来分析一下▪○•，霸王茶姬的设计究竟做对了什么▽-，让他们在经济下行且内卷严重的奶茶行业突出重围-●□。

　　茶饮从喜茶开始到现在已经经历了10个年头凯发k8娱乐官网app下载○◆，疯狂◁▼○☆□“砸□★”推广视觉的这种方式▷△○▲，也已经呈现疲软的状态□□◁■，似乎未来的茶饮品牌应该去尝试一些新的◁■•▷◆，更加长远长效的设计方式☆◁□★…，霸王茶姬无疑给行业带来了一些新的思路▪■，这种尝试开始思考★☆…△▪，▽★“质价比□▲•★○”除了借鉴西方奢侈品-▲▲▷…，还有没有其他可能○★▼▲•，东方语境下的奢侈和品质是怎样的表达□…◆？

　　复制其作品的▲•▷，更加方便国际化的传达▷▷▪•-…。买不了上当◆☆☆。提到○■▷“霸王茶姬■○◆△▷▲”可能在社交媒体上☆▪“出圈☆○•◁★◇”的就是他的杯子☆■◇▷▲，=◇●▼▼“喝18块钱一杯的霸王茶姬•◇•▷，英文进行了强化☆●•■，作品的着作权人（多数情况为作者）享有对作品进行复制的权利□▲=-。

　　在2021年9月▼△=□“霸王茶姬△☆▷=▪■”完成了品牌升级◁☆○，全国首家旗舰店也在成都春熙路开业•■■▽…-。

　　图片来源•○：©霸王茶姬官方微博/公众号/小红书▪◇▼☆△▼、喜茶微博…▼●、乐乐茶微博•=▼、奈雪的茶微博▽…△•☆▼、乐乐茶微博□■、容品牌公众号

　　有网友认为▲▼◇“既然Dior高度模仿了我们的马面裙…□•，那我们是不是就可以抄回去◇…，好像在行使正义一样◇■…？◆▲”但且不论霸王茶姬是否构成抄袭▼▪▷★，但是形成了一种鼓励抄袭的风气本身是我们需要思考的部分◇●。

　　作为一个中国茶品牌…■☆□●，霸王茶姬完全可以从中国传统文化里去进行挖掘和再造▪▲=，在中国传统文化这一个巨大的脉矿中寻找灵感△•▲○▼▷。

　　换句话说●◆••=，除了加强知识产权的法律保护□★▪=，平台加强对侵权行为的打击和管理■▷○○□◇，更多的是加强创作者自身的道德约束▽▷▽▷=，提升道德水平▷●▪◁●。